德国Hipp


项目背景:德国HIPP(喜贝贝)牌婴儿瓶装辅食在欧洲已有100年历史,其销量占居了欧洲近一半的市场颁额,现已成为世界上最大的有机食品制造商。由于HIPP进入中国市场的时间太短,再加之消费者对“有机食品”概念缺乏认识,因此,前期市场反映一般。
 


hipp喜贝贝婴儿辅食策划
 
服务项目:营销年度服务
1、品牌核心规划:品牌定位、传播概念、产品基础知识
2、营销策略:传播策略、媒体创意全年跟进、公关活动策划等
3、品牌包装:品牌形象、产品包装形象、《妈咪宝贝》杂志全年的媒体创意、广告软文、宣传物料等
4、营销落地:品牌大型活动策划、终端门店促销活动策划

 

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占欧洲市场半壁江山的德国HIPP(喜贝贝)牌婴儿食品,进入大陆市场,却一筹莫展,找不到方向,也找不到方法。尖刀营销介入之后,为HIPP(喜贝贝)进行营销诊断之后,将“有机食品”的概念形象化,编制了《喂养指南》、《产品手册》,制定了“健康成长计划”开设“辅食喂养班”,成功切入中国母婴市场。

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定制“健康成长计划”,对接母婴课堂!

从孕产妇的信息源入手,与医院合作开设“喜贝贝健康成长课堂”,聘请医院的儿保科专家担任顾问,在课堂上以互动的形式讲解正确科学的婴儿喂养方法,对“喜贝贝”系列有机食品初步认知。通过课堂收集潜在用户资料,并进行跟踪访问,实现销售转换。

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传播口号:健康成长第一步!
 
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编制《健康喂养手册》,提供产品服务指导!

《健康喂养手册》是针对当时国内对有机辅食的陌生,邀请专业医生根据不同阶段宝宝的营养需求,编制的产品使用指导手册。手册内容包括:产品防伪识别、营养配方指导等内容。

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负责全年度《妈咪宝贝》杂志广告创意!

与《妈咪宝贝》杂质达成战略合作,负责全年度的广告推广,每期杂志提供两个整版广告和一篇软文投放。通过杂志的传播,有效提升了品牌的的知名度,拉动了线下销售。

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线下活动方案跟进!

为hipp提供全年的线下活动方案策划、活动礼品设计、活动人员培训等服务。

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