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产品命名,就是要让人望文生义2020-03-21


       营销策划公司在品牌服务过程中,经常会碰到一项工作——命名。为产品命名,为品牌命名,为活动命名等等。
       怎么样取一个好的名字?首先要明白名字的作用。除了在易于识别区分,便于记忆这些基本功能之外,名字更重要而经常被忽略的一个根本职业就是——建立正确的期待。

       所有的命名都会给人建立期望值。新来的同事,还没见到人,就能通过名字建立起初步期望,李强,林柔,分别让人建立起老实精干,柔弱温和的期望。微信昵称也是如此。
       
营销策划公司在进行产品命名时,始终遵循四个字——望文生义。
       "望文生义"和"以貌取人"都是社会中经济,高效率的做法。一个好名字如果能做到望文生义,建立起正确的期望值,通常要做到以下几点:
       1.承载起品牌或者产品的那个期望,可能是关于价值,或是关于利益,或是与产品特点相关,也可能是一种调性。如果能够同时承载起好几样期望,当然更好,这能为传播工作节省更多力气。
       2.一定要准确,清晰,符合原本设定的期望值。如果产品名没有建立起准确的期望,则会产生期望偏差,这样不仅没有有效传播,反而会阻碍传播,增加沟通成本。
 
       以上就是
营销策划公司分享的关于产品命名的小诀窍。更多营销干货,欢迎持续关注。
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